Nadezhda Melent'eva

Marketing Vliyaniya I Filosofiya Upravleniya: Informatsiya Kommunikatsii Konkurentnaya Politika Nadezhda Melent'eva Russian edition

V monografii dvukh avtorov rassmatrivaetsya shirokiy spektr voprosov, svyazannykh s issledovaniem informatsionno-kommunikativnykh aspektov sovremennogo marketinga i upravleniya i obosnovyvaetsya novaya kontseptsiya marketinga ? «marketing vliyaniya». Terminu «vliyanie» pridaetsya pri etom status novoy ekonomicheskoy i filosofskoy kategorii, kotoryy avtory predlagayut rassmatrivat' kak tsenneyshiy ekonomicheskiy i upravlencheskiy resurs dlya firm, organizatsiy, setevykh soobshchestv, rabotayushchikh v usloviyakh ekonomiki nachala XXI veka. Pervostepennoe vnimanie v monografii udeleno obosnovaniyu neobkhodimosti formirovaniya informatsionnoy politiki, baziruyushcheysya na sovremennykh realiyakh i organizatsii sistemnogo ispol'zovaniya mezhsub"ektnykh kommunikatsiy na urovne organizatsiy i setevykh soobshchestv, funktsioniruyushchikh v global'noy konkurentnoy srede. Strukturnyy plan knigi otrazhaet eti dve bazovye idei, lezhashchie v osnove kontseptsii marketinga vliyaniya i sootvetstvuyushchie oblasti nauchnykh interesov avtorov. Monografiya mozhet byt' poleznoy dlya rukovoditeley predpriyatiy i spetsialistov v oblasti upravleniya i marketinga. Rekomenduetsya takzhe prepodavatelyam, aspirantam, magistrantam, studentam i slushatelyam vysshikh ekonomicheskikh shkol.