Anna Bubnova

Pragmatika "Razgovora" Vo Frantsuzskoy Reklame: Modeliruemyy Dialogizm Anna Bubnova Russian edition

V nastoyashchem issledovanii, ob"ektom kotorogo vystupaet sovremennaya frantsuzskaya pechatnaya reklama i Internet-reklama, predprinimaetsya popytka kompleksnogo analiza malo izuchennogo na segodnyashniy den' aspekta ? razgovornogo komponenta reklamnykh tekstov. Vyyavlyayutsya naibolee produktivnye sredstva frantsuzskoy razgovornoy rechi, sposobnye povysit' effektivnost' reklamy, rassmatrivayutsya spetsificheskie osobennosti reklamnoy kommunikatsii, zaklyuchayushchiesya v slozhnom vzaimodeystvii neskol'kikh tipov aktantov, i rol' razgovornykh elementov v organizatsii etogo vzaimodeystviya. Tak, raskryvayutsya osobennosti modelirovaniya reklamnogo dialoga i spetsifika aktantnykh otnosheniy, svyazyvayushchikh otpravitelya, poluchatelya i personazha reklamnogo soobshcheniya. V zavisimosti ot tipa uchastvuyushchikh v reklamnoy kommunikatsii aktantov vydeleny tri skhemy, po kotorym mogut stroit'sya reklamnye teksty. Analiziruyutsya osobennosti kazhdoy skhemy i issleduyutsya sredstva razgovornoy rechi, s pomoshch'yu kotorykh sozdayutsya obrazy aktantov. Rassmatrivaetsya potentsial'no vozmozhnoe dlya oboikh vidov reklamnykh tekstov prodolzhenie kommunikatsii, kogda, prochitav reklamnoe soobshchenie, retsipient zakhodit na ukazannyy veb-sayt.