Imen Safraou

Étude De L'efficacité Publicitaire Auprès De Personnes Âgées: Le Cas Du Voyage Imen Safraou French edition

Ce livre porte sur l?étude de l?efficacité persuasive des publicités à dominante émotionnelle positive utilisant des personnages intergénérationnels, auprès de la cible particulière des plus de 60 ans. Les principales conclusions sont les suivantes : (1)lors de l?exposition à des publicités informationnelles, les individus à faible besoin de cognition manifestent des réponses cognitives moins favorables que les individus à fort besoin de cognition et lors de l?exposition à des publicités émotionnelles, les individus à fort besoin d?émotion manifestent des réponses affectives plus favorables que les individus à faible besoin d?émotion, (2)lors de l?exposition à des publicités intergénérationnelles à dominante émotionnelle positive, les 60-75 ans manifestent des réponses affectives et cognitives plus favorables que lors de l?exposition à des publicités intergénérationnelles à dominante informationnelle, générationnelles à dominante émotionnelle positive et générationnelles à dominante informationnelle.